blank
Reklamepartner
 
blank 

 

 

  

Aktuelt

 
           

 

 

Effektiv reklame i avis/nettavis
 

Helge Haug deltok i februar på Bergen Markedssymposium 2011.
Her er et lite utdrag som kan være av interesse for alle som kommuniserer på nett og i aviser!

EFFEKTIV KOMMUNIKASJON PÅ PAPIR OG I NETTAVISER
Foredrag av Pål Børresen Schibsted

Ved hjelp av 6000 annonsetester (RAM) kunne se hvordan annonsering fungerer. Her er resultatet:

Annonseoppmerksomhet, størrelse:
1/1 – side 48% oppmerksomhet
2 x 1/1 – side 55% oppmerksomhet
½ - side 32 % oppmerksomhet

Som dere ser har dobbeltside, i følge undersøkelsen bare 7% mer oppmerksomhet i forhold til en helside.

Annonseoppmerksomhet, plassering i avisen:
Annonsene har like stor oppmerksomhet i avisen uansett om de står framme eller bak.
De fleste aviser tar ekstra betalt for annonser lengre fremme i avisen.
Her kan det være penger å spare.

Annonseoppmerksomhet, sort/hvit eller fargeannonser i avisen:
Annonsene har like stor oppmerksomhet om det er sort/hvit annonse eller
det er fargeannonse. (Dog teller det kreative og tekstmessige oppsettet.)
Reklamepartner anbefaler farge – svart/hvitt er ikke spesielt billigere.

Annonseoppmerksomhet:
I følge undersøkelsen er det er like stor oppmerksomhet på en venstre side annonse som en høyre sides annonse i papiravisen.
Det samme gjelder annonseplassering på nett. En annonse nede på siden kan huskes like godt som en annonse på topp!


Annonseoppmerksomhet 1:
Det som skårer høyt i annonsene er:
- Forståelighet av budskap
- Viktighet
- Kjennskap
- Originalitet
- Nytte


Annonseoppmerksomhet 2:
Tydelighet øker oppmerksomheten i annonsen.


Annonseoppmerksomhet 3:
- Latent behov for produkt/tjeneste
- Eksponering av produkt/tjeneste
- Dekning av produkt/tjeneste
- Vurdering og relevans av produkt/tjeneste


Annonseoppmerksomhet 4:
- Lettere å selge med en annonse som er profilbyggende og salgsutløsende.
- Gjerne med profil og aktivitet.


Annonsedynamikk:
- Annonsen må stimulere til kjøp
- Annonsen må forklare nytten ( har bruk for)
- Kunden må forstå produktet ( for å kunne kjøpe det)
- Originaliteten på annonsen gir stoppeffekt ( kan være farlig)
- Ukjent annonsør = klart budskap

Printer friendly version
 
ReklamePartner AS, Bergenhus 13 Postboks 4109 Dreggen, 5835 Bergen tlf 92 80 44 33 eller 908 73 408 E-post: post (at) reklamepartner.com.